Social- und Pressearbeit für die Bayerischen Maler- und Lackierer

Konzept

Im Mittelpunkt der Kampagne steht die Frage nach dem Warum. Warum sollte man als junger Mensch morgens früher als alle anderen aufstehen, hart arbeiten und sich „die Hände dreckig machen“? Weil eine Arbeit im Handwerk mit Stolz verbunden ist. Weil es Sinn stiftet, nach getaner Arbeit vor einer Wand oder einem Gebäude zu stehen und den #strichdrunter zu machen. Die zum Teil sehr persönlichen Gründe für eine Karriere im Handwerk beleuchtet die Kampagne auf unterschiedlichen Kanälen – online und offline – und das lebensnah mit jungen Menschen, die sich genau diese Fragen stellen.

Ergebnis

In kurzen Clips zeigen wir Berufsanfänger*innen, Meister*innen, Lehrlinge – eben alle Maler*innen, die in Bayern den Pinsel schwingen. Sie erzählen mit viel Herzblut aus erster Hand, was sie antreibt, motiviert und begeistert, schaffen so ein Verständnis für die Vielfältigkeit der Branche und wecken Begeisterung für ihr Handwerk. Damit entsteht eine Win-Win-Situation, die zum einen die Authentizität der Kampagne stärkt und zum anderen die Protagonist*innen in ihrer Arbeit bestätigt. Neben den Videos für Social-Media sowie ausdrucksstarken Grafiken, die Vorurteile abbauen, tragen auch Guerilla-Aktionen dazu bei, die Aufmerksamkeit von Nachwuchs-Talenten auf sich zu ziehen. Das Konzept geht auf und wird mit regelmäßigen Presseberichten und zahlreichen Views auf Social Media belohnt.