luftaufnahme solarberg in fürth

Politische Kommunikation in Fürth

Der SPD-Wahlkampf 2020

AUFGABE

Was hat ein dreifach gewählter Oberbürgermeister schon zu verlieren? Na die nächste Wahl! Damit das nicht passiert, übergab uns die SPD Fürth die Verantwortung für den Kommunalwahlkampf 2020 rund um ihren Spitzenkandidaten Dr. Thomas Jung. Die Ziele wurden klar definiert: Der Spitzenkandidat sollte deutlich im Amt bestätigt werden und die Partei selbst auf rund 40 Prozent kommen.

KONZEPT

Unser Kampagnen-Claim „Aus Liebe zu Fürth“ wurde gemeinsam mit dem Slogan „Viel erreicht, noch viel vor“ zum Herzstück der Kampagne. Innerhalb von gut eineinhalb Jahren wurde auf dieser Basis eine Website konzipiert, die vor allem die starke Verbindung vom Spitzenkandidaten und der Stadt in den Mittelpunkt rückte und zudem klare Visionen aufzeigte. Genau dieses Spannungsverhältnis wurde im Laufe der gesamten Kampagnen-Kommunikation immer beibehalten und dabei auch auf die anderen SPD-Listenkandidaten übertragen.

AKTION

Ein Wahlkampf muss offline mit starken Bildern und Botschaften geführt werden, kommt heute aber nicht mehr ohne eine dezidierte Online-Strategie aus. Daher entstanden unter anderem Wahlplakat-Motive, die die Wähler so noch nicht gesehen hatten. Beispielsweise wurde Dr. Jung in Badehose und Jackette auf einem Paddle-Board abgelichtet – ein Motiv, das von Zeitungsartikeln bis Online-Kommentaren unzählige Reaktionen hervorgerufen hat. In den sozialen Netzwerken wurde Instagram für uns als perfekter Weg erkannt, die Liebe zu Fürth in Bildern darzustellen. Innerhalb kürzester Zeit folgten dem Spitzenkandidaten mehr als 3.000 Fürther auf seinem Kanal.

ERGEBNIS

Wiederwahl! Die Ziele der Kampagne wurden allesamt übererfüllt. Doch es gelang nicht nur den Spitzenkandidaten im Amt zu halten, mit 72,9 Prozent der Stimmen landete er deutlich vor seinen Konkurrenten. Seine Partei – die Fürther SPD – kam mit 42,7 Prozent ins Ziel und wird damit auch weiterhin stärkste Kraft im Stadtrat bleiben.


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