Regional verwurzelt. International verbunden
„Ein Glück, dass wir ihn haben.“ – Imagekampagne für den Airport Nürnberg
Was bedeutet ein Flughafen für eine ganze Region? Gemeinsam mit dem Albrecht Dürer Airport Nürnberg haben wir genau darauf Antworten gefunden und daraus eine umfangreiche Kommunikationskampagne entwickelt. Im Mittelpunkt: echte Menschen, starke Argumente und ein Claim, der hängen bleibt.
AUFGABE
Der Albrecht Dürer Airport Nürnberg ist weit mehr als ein Startpunkt für die nächste Urlaubsreise. Er verbindet die Metropolregion mit der Welt, ist Wirtschaftsfaktor, Arbeitgeber, Treffpunkt und für viele Menschen ein wichtiges Stück regionaler Infrastruktur.
Genau diese Bedeutung sollte stärker ins öffentliche Bewusstsein rücken. Unsere Aufgabe war deshalb, eine Kampagne zu entwickeln, die den Airport emotional positioniert und gleichzeitig ganz unterschiedliche Zielgruppen erreicht. Statt abstrakt über Infrastruktur und Flugverbindungen zu sprechen, wollten wir zeigen, was der Flughafen ganz konkret für die Menschen und Unternehmen der Region bedeutet.
KONZEPT
Die kommunikative Klammer war schnell gefunden: „Ein Glück, dass wir ihn haben.“
Ein einfacher Satz, der Wertschätzung ausdrückt und gleichzeitig genügend Raum für ganz unterschiedliche Geschichten bietet. Denn die Gründe, warum der Airport für die Region wichtig ist, sind vielfältig: Er verbindet Menschen mit Familie und Freunden, öffnet Unternehmen den Weg zu internationalen Märkten, schafft Arbeitsplätze, ermöglicht Reisen und stärkt die Attraktivität der gesamten Metropolregion.
Diese Perspektiven bildeten das Fundament der Kampagne. Statt den Airport selbst über seine Bedeutung sprechen zu lassen, holten wir Menschen vor die Kamera, die aus ihrem eigenen Alltag erzählen konnten, warum sie auf den Flughafen Nürnberg nicht verzichten möchten.
TESTIMONIALS
Für die Kampagne entwickelten und produzierten wir eine umfangreiche Testimonial-Serie mit Persönlichkeiten aus der gesamten Metropolregion. Mit dabei waren unter anderem Vertreter aus Wirtschaft und Industrie, Reisebloggerin Nadja Probst, eine Nürnberger Familie, Fußballprofi Adam Markhiyev und Sternekoch Alexander Herrmann. Ihre Geschichten zeigen aus ganz unterschiedlichen Blickwinkeln, welche Rolle der Airport für die Region spielt.
Die Testimonials wurden in Video, Foto und Social-Media-Content übersetzt und über die Kanäle des Flughafens ausgespielt. Eine eigene Landingpage bündelt die Geschichten und stellt zugleich fünf zentrale Argumente für den Airport vor: seine Bedeutung als Herzstück der Region und Tor zur Welt, seine wirtschaftliche Relevanz, seinen Umgang mit Natur und Technik sowie seine Rolle als Erlebnisort.
Doch die Kampagne sollte bewusst über die eigenen Kanäle hinaus sichtbar werden. Deshalb brachten wir „Ein Glück, dass wir ihn haben.“ auch in den öffentlichen Raum. Unter anderem wurde die Botschaft im Stadion der SpVgg Greuther Fürth prominent platziert und erreichte damit Menschen genau dort, wo regionale Identifikation besonders stark gelebt wird. Zudem haben wir eine umfangreiche Social-Media-Ad-Kampagne ins Leben gerufen, die den Content den jeweiligen Zielgruppen ausgespielt wurde.
So entstand aus Claim, Bewegtbild, Social Media, Website, Testimonials und klassischer Werbung eine Kampagne mit einem durchgängigen Wiedererkennungswert.
ERGEBNIS
Aus einer zunächst zeitlich begrenzten Kampagne wurde eine Botschaft, die für den Airport Nürnberg weit über einzelne Motive hinaus funktioniert: „Ein Glück, dass wir ihn haben.“ hat sich als wiederkehrender Bestandteil der Kommunikation etabliert und bringt die Verbindung zwischen Flughafen und Region in einem einzigen Satz auf den Punkt.
Die Kampagne macht aus Infrastruktur persönliche Geschichten und aus Argumenten echte Identifikation. Sie zeigt, warum der Airport für Wirtschaft, Reisende, Familien und die gesamte Metropolregion relevant ist und schafft dabei einen gemeinsamen kommunikativen Nenner für unterschiedlichste Kanäle und Zielgruppen.
Oder eben kurz gesagt: Ein Glück, dass wir ihn haben.
