Mit Blick auf das große Ganze
Strategische Kommunikation für die NürnbergMesse
AUFGABE
Eine Messe ist der Treffpunkt einer Branche, Schaufenster für neue Entwicklungen und Bühne für Themen, die über das Messegelände Interesse finden. Genau diese Geschichten gilt es kommunikativ herauszuarbeiten. Für die NürnbergMesse begleiten wir besonders eng zwei Messeformate. Unsere Aufgabe reicht von strategischen Workshops über die Entwicklung von Kommunikationsstrategien bis zur PR-Arbeit rund um die Veranstaltungen. Das Ziel: jeder Messe ein klares kommunikatives Profil geben und Themen identifizieren, die bei Fach- und Tageswirtschaftsmedien ebenso hängen bleiben wie bei den Messebesucher*innen, die vor Ort die Stimmung spüren.
KONZEPT
Gemeinsam mit den Teams der NürnbergMesse schauen wir zunächst auf das große Ganze: Wofür steht die jeweilige Veranstaltung? Welche Themen bewegen ihre Branche? Welche Botschaften sollen hängen bleiben und wie lassen sie sich so formulieren, dass sie nicht nach Messebroschüre klingen? Im engen Austausch mit den Ansprechpartner*innen bringen wir Perspektiven zusammen, strukturieren Themen und entwickeln daraus Kommunikationsstrategien und Botschaften.
AKTION
Und dann: rein ins Messegeschehen. Bei zwei Veranstaltungen begleiten wir die NürnbergMesse auch direkt vor Ort aus PR-Perspektive. Wir hören bei Vorträgen zu, sprechen mit Ausstellern, schauen uns Innovationen an und halten Augen und Ohren offen für Themen, bei denen unser innerer Nachrichtenradar ausschlägt. Haben wir ein Thema identifiziert, bleibt es nicht beim „Das wäre doch was“. Wir entwickeln daraus konkrete PR-Ansätze und setzen sie gemeinsam mit der NürnbergMesse um.
ERGEBNIS
Kommunikation, die nicht erst anfängt, wenn die Messetore öffnen, und nicht endet, wenn sie wieder schließen. Die Themen, Trends und Stimmen, die wir vor Ort aufspüren, fließen unter anderem in Pressepitches und Social-Media-Formate ein und verlängern die Messekommunikation über die Veranstaltungstage hinaus. Zahlreiche Geschichten schaffen es in die Medien. So entstehen regelmäßig Veröffentlichungen, die die Themen und die Relevanz der jeweiligen Messe sichtbar machen, weit über die Messehallen hinaus.
