Zusammenschlüsse von Unternehmen kommunizieren
LANDWEHRs Fusion mit prosoft
AUFGABE
Wenn aus zwei Unternehmen eines wird, treffen häufig Welten aufeinander. Kultur, Mitarbeiter*innen, Prozesse und vieles mehr gilt es dann zusammenzubringen. Im ersten Moment werden unzählige Fragen von den Stakeholdern aufgeworfen, die von dem Zusammenschluss betroffen sind. Dabei sind die Mitarbeitenden längst nicht die einzige Gruppe mit gewissen Befindlichkeiten. Welche Botschaften sollen beispielsweise an die Presse, die Kund*innen und die Partner*innen gehen? Fragen, auf die wir gemeinsam mit unserem Kunden LANDWEHR eine Antwort finden mussten.
KONZEPT
Auch wenn der Zusammenschluss etwas Gutes ist, birgt jede große Veränderung in einem Unternehmen auch Krisenpotenzial. Daher haben wir unser bewehrtes Krisen-Playbook angewandt. Dazu kommen erst einmal alle Karten auf den Tisch! Gemeinsam mit den CEOs beider Firmen haben wir dann einen insgesamt 90-seitigen Kommunikationsplan erarbeitet, der auf alle denkbaren Fragen eine Antwort bereithält und zudem Kernbotschaften, Stakeholder, die relevanten Pressekontakte und mögliche Fallstricke analysiert.
AKTION
Am Tag X – kurz nach der Vertragsunterzeichnung – begann für uns die zweite Stufe der Merger-Kommunikation. Zwei Mitarbeiter*innen-Veranstaltungen an den beiden Standorten der Unternehmen fanden (teilweise digital) statt. Schließlich sollten zuerst die eigenen Leute die frohe Kunde bekommen. Es folgte ein flächendeckender Presseversand, eine Kunden*innen- und Partner*innen-Information und schließlich das Ausrollen des Social-Media-Konzept. Ein Rad griff ins andere – auch dank der akribischen Vorarbeit.
ERGEBNIS
Ein Merger ist erst dann abgeschlossen, wenn aus beiden Unternehmen wirklich eines wurde. Das dauert! Dennoch war die erste Stufe ein voller Erfolg. Sowohl die Mitarbeiter*innen als auch die Partner*innen, Kund*innen und die Presse haben die jeweiligen Botschaften positiv aufgenommen. Der Schwung der ersten Tage wurde dann weitergetragen und soll den Prozess des Zusammenwachsens beflügeln. Dabei stehen wir unseren Kund*innen natürlich auch weiterhin zur Seite.
Ihr Ansprechpartner:
Jan Frankowski
Change-Kommunikation
0911 9747827
jan.frankowski@kontext.com